در دنیای پر هیاهوی تکنولوژی، همیشه شایعات و حدس و گمانها درباره محصولات آینده اپل وجود داشته است. یکی از جذابترین و در عین حال بحثبرانگیزترین مباحث در تاریخچه گوشیهای هوشمند آیفون، داستان مدلهایی با پسوند "C" بود. این حرف که احتمالاً مخفف واژه Color (رنگ) یا Cheap (ارزان) تلقی میشد، برای اولین بار با آیفون 5c به بازار آمد. اما آنچه در ادامه تاریخچه این شرکت رخ داد، داستانی پر از نکات آموزشی در مورد استراتژی قیمتگذاری و رفتار مصرفکننده بود.
مروری بر گذشته: داستان آیفون 5c و درسهای آموخته شده
زمانی که اپل تصمیم گرفت آیفون 5c را به بازار عرضه کند، بسیاری از کارشناسان این حرکت را عجیبترین تصمیم شرکت کوپرتینو در طول سالها دانستند. این دستگاه از نظر سختافزاری دقیقاً مشابه با نسل قبلی خود، یعنی آیفون 5 بود. پردازنده، دوربین و کیفیت صفحه نمایش هیچ تفاوتی با هم نداشتند. تنها تمایز اصلی این دو محصول در جنس بدنه بود.
اپل در ساخت آیفون 5c به جای آلومینیوم یکپارچه و شیشه، از پلیکربنات تقویت شده استفاده کرد. این تغییر متریال باعث شد گوشی در دست حس متفاوتی داشته باشد و البته دست طراحان را برای استفاده از رنگهای شاد باز گذاشت. با این حال، استراتژی اپل برای این محصول با چالشهای جدی روبرو شد.
چرا آیفون 5c نتوانست موفقیت مالی مورد انتظار را کسب کند؟
مهمترین مانع موفقیت آیفون 5c، استراتژی قیمتگذاری اپل بود. برخلاف انتظارات بازار که منتظر یک گوشی واقعاً اقتصادی و ارزانقیمت بودند، اپل قیمتی تقریباً نزدیک به مدل پرچمدار برای این دستگاه در نظر گرفت. این موضوع باعث شد تا بسیاری از خریداران ترجیح دهند مبلغی اندک بیشتر پرداخت کرده و مدل اصلی و پرچمدار را تهیه کنند. در نتیجه، آیفون 5c نتوانست به عنوان یک محصول "ارزان" جایگاه خود را در بازار تثبیت کند.
شایعات آیفون 6c: امیدها و انتظارات بازار در سال 2016
با توجه به تجربه نسبتاً ناموفق آیفون 5c، بسیاری از تحلیلگران معتقد بودند که اپل از تکرار این تجربه صرفنظر خواهد کرد. اما در سالهای 2015 و اوایل 2016، شایعاتی قوی مبنی بر تولید نسخه جدیدی از گوشیهای سری C یعنی آیفون 6c به گوش میرسید. اهالی کوپرتینو به نظر میرسید که در تلاش برای جبران گذشته و افزایش سهم بازار خود باشند.
پیشبینی Kevin Wang و موسسه IHS
یکی از جدیترین گزارشها در این زمینه توسط Kevin Wang، مدیر موسسه تحقیقاتی IHS Technology منتشر شد. طبق ادعای وی، اپل قصد داشت در اواسط سال 2016 میلادی از گوشی آیفون 6c رونمایی کند. این پیشبینی در آن زمان توجه بسیاری از رسانههای تکنولوژی جهان را به خود جلب کرد. تفاوت اصلی این شایعه با گذشته، تمرکز بر ابعاد صفحه نمایش بود.
Kevin Wang ادعا کرده بود که آیفون 6c مجهز به یک نمایشگر 4 اینچی خواهد بود. این موضوع نشان میداد که اپل قصد دارد بازار کاربرانی را که به صفحه نمایشهای کوچکتر و جمع و جور علاقه دارند، هدف قرار دهد. در آن زمان، ترند بازار به سمت صفحه نمایشهای بزرگتر (فبلت) میرفت، اما هنوز بخش قابل توجهی از کاربران وجود داشتند که استفاده از گوشیهای تکدستی را ترجیح میدادند.
تحلیل استراتژی: چرا اپل به دنبال یک گوشی ارزانتر بود؟
دلایل متعددی برای احیای سری C توسط اپل وجود داشت. رقابت در بازار گوشیهای هوشمند در سال 2016 بسیار شدید شده بود و شرکتهایی مانند سامسونگ و تولیدکنندگان چینی با ارائه محصولات میانرده با کیفیت، سهم بازار قابل توجهی را تصاحب کرده بودند.
- توسعه بازارهای نوظهور: اپل برای نفوذ بیشتر در کشورهای در حال توسعه نیاز به محصولاتی با قیمت پایینتر داشت.
- جذب مخاطبان جوان: نوجوانان و جوانان که توانایی خرید پرچمداران گرانقیمت را نداشتند، بازار هدف اصلی این نوع محصولات بودند.
- تنوع محصول: داشتن طیف وسیعتری از محصولات به اپل اجازه میداد تا تمام سطوح قیمتی را پوشش دهد.
- رقابت با اندروید: جلوگیری از مهاجرت کاربران به سمت گوشیهای ارزانقیمت اندرویدی با ارائه یک گزینه اپلی.
مشخصات فنی مورد انتظار از آیفون 6c
اگرچه اطلاعات دقیقی از مشخصات فنی درز نکرده بود، اما تحلیلگران بر اساس روند بازار و سختافزارهای موجود، پیشبینیهایی داشتند. انتظار میرفت این گوشی برای حفظ قیمت پایین، از برخی سختافزارهای نسل قبل استفاده کند اما طراحی مدرنتری داشته باشد.
صفحه نمایش و طراحی
تمرکز اصلی روی صفحه نمایش 4 اینچی بود. در حالی که آیفون 6 و 6s به ترتیب دارای صفحات 4.7 و 5.5 اینچی بودند، بازگشت به سایز 4 اینچ میتوانست جذابیت خاصی برای علاقهمندان به گوشیهای جمع و جور داشته باشد. طراحی احتمالی میتوانست ترکیبی از بدنه پلاستیکی سری 5c و خطوط آنتندهی سری 6 باشد.
پردازنده و دوربین
پیشبینی میشد که آیفون 6c به پردازنده A8 یا شاید A9 مجهز شود. دوربین نیز احتمالاً از کیفیت 8 مگاپیکسل یا به روزتر برخوردار بود. نکته مهم این بود که اپل نباید بود کیفیت تجربه کاربری را فدای کاهش قیمت کند. همیشه فلسفه اپل ارائه تجربهای روان و بی نقص بوده است، حتی در محصولات ارزانتر.
سرنوشت نهایی: تولد iPhone SE به جای آیفون 6c
آنچه در واقعیت رخ داد، کمی با شایعات متفاوت بود. اپل در ماه مارس سال 2016 میلادی، نه یک آیفون 6c با بدنه پلاستیکی، بلکه محصولی به نام iPhone SE را معرفی کرد. این محصول دقیقاً همان ویژگیهایی را داشت که برای آیفون 6c شایعه شده بود: صفحه نمایش 4 اینچی، سختافزار قدرتمند مشابه آیفون 6s و قیمت مقرون به صرفهتر.
اما تفاوت اساسی در طراحی بود. آیفون SE بدنهای تمام آلومینیومی مشابه آیفون 5s داشت و خبری از بدنه پلاستیکی سری C نبود. این نشاندهنده تغییر استراتژی اپل بود. اپل متوجه شده بود که کاربران ارزانقیمت، "ارزش" را به "قیمت" ترجیح میدهند. ارائه یک گوشی با بدنه پلاستیکی ارزان به برند لوکس اپل لطمه میزد، اما ارائه یک گوشی قدرتمند با طراحی کلاسیک و قیمت مناسب، استقبال گستردهای را به همراه آورد.
جمعبندی و نتیجهگیری
شایعات آیفون 6c اگرچه دقیقاً به واقعیت نپیوستند، اما نشاندهنده درک صحیح تحلیلگران از نیاز بازار بودند. اپل با معرفی iPhone SE در واقع همان نقش آیفون 6c را بازی کرد، اما با هوشمندی بیشتر. این درس مهمی برای تمام برندهای تکنولوژی بود: کاهش قیمت نباید به معنای کاهش کیفیت ساخت و افت شدید ارزش برند باشد. سرنوشت آیفون 5c و ظهور iPhone SE، یکی از جذابترین فصول تاریخچه استراتژیهای بازار گوشیهای هوشمند محسوب میشود.
امروزه با نگاه به عقب، میتوان فهمید که چرا اپل از توسعه مستقیم آیفون 6c صرفنظر کرد و به سمت خط محصولی رفت که هم حاشیه سود مناسبی داشت و هم اعتبار برند را حفظ میکرد. این حرکت، اپل را قادر ساخت تا پایههای خود را در بازارهای میانرده تثبیت کند و مسیری را طی کند که امروزه ما شاهد محصولات متنوع و قدرتمندی در تمام ردههای قیمتی هستیم.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.